Доклад

20 Февраль 2014 →

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБУЧЕНИЯ

«Национальный исследовательский ядерный университет «МИФИ»

Трехгорный технологический институт – филиал НИЯУ МИФИ

Кафедра ЭВМ

Доклад на тему:

«Интернет-реклама: две стороны одной медали»

Выполнил: студент 5ПТМ-12

Шамгунов Д.Р.

«___»______________2013г.

Проверил: ст. преподаватель

Долгополова М.О.

«___»______________2013г.

Трехгорный

2013

Содержание

Введение.

Что такое интернет-реклама?

Цель интернет-рекламы

Подвиды интернет-рекламы

Баннер

Плюсы и минусы

Поисковое продвижение

Контекстная реклама

Баннерная

Реклама в соц. Сетях

Интернет-реклама в России

Развитие рынка интернет-рекламы среди

банков на примере Екатеринбурга

Интернет-реклама – это выгодно?

Список использованных ресурсов

Введение.

Думаю, что многие согласятся, что реклама – это двигатель прогресса, а виртуальная реклама – вдвойне хорошо. На неё не надо тратить кучу денег,

она намного удобней и охватывает большую часть аудитории мира. Так что же такое интернет-реклама?

Что такое интерент-реклама?

Интернет реклама – это особый вид продвижения товаров и услуг, распространяемый на коммерческой основе и отличающийся от аналогичных приемов, используемых на телевидении и в печатных изданиях.

Во первых, что такое интернет реклама – это возможность использовать технологии анимирования и визуализации, по гораздо более низкой цене, не теряя, тем не менее, в количестве просмотров, как это может показаться сначала, по сравнению с телевизионным каналом. Однако, стоимость подобного варианта будет значительно ниже, а эффект, в некоторых ситуациях, превышает все ожидания.

Во-вторых, что такое интернет реклама – это специальные технологии, готовые вести диалог с потенциальным покупателем. На сегодняшний день все остальные виды рекламы могут лишь утверждать, что данный продукт является самым лучшим. В глобальной сети это можно также проверить, причем простота использования является несомненным плюсом. Буквально пара кликов мышкой и человек находится в тестовой панели, где отвечает на вопросы и, в конце – концов, может получить исключительно тот вариант, который в данный момент и при текущих условиях устроит абсолютно идеально.

Цель интернет-рекламы.

Привлечение аудитории, нуждающейся в услугах или товарах компании уже сегодня.

Эта цель интернет-рекламы является основной, а суть ее заключается в

том, чтобы привлечь на коммерческий проект ту часть целевой аудитории, которая уже сегодня готова заключить сделку с компанией. Если говорить об использовании интернет-рекламы для реализации этой цели, то стоит отметить, что в этом случае тематика рекламных площадок должна четко соответствовать тематике рекламируемого сайта. Ведь люди очень часто, прежде чем купить тот или иной товар, ищут отзывы о нем, обзорные статьи и так далее. Поэтому посетители проектов, чья тематика совпадает с тематикой рекламируемого проекта, наиболее подвержены воздействию рекламы.

Привлечение той части целевой аудитории, которая может стать целевой в будущем.

Данная цель интернет-рекламы не является основной, однако она способствует тому, что коммерческий сайт запоминается его случайными посетителями, которые могут вспомнить о нем в тот момент, когда у них возникнет необходимость в продаваемых на нем товарах или услугах. Ярким примером реализации этой цели интернет-рекламы может быть реклама бытовой техники, ведь в ней рано или поздно будет нуждаться абсолютно любой человек. Именно по этой причине на сайтах самых разных тематик можно увидеть рекламу бытовой техники, мобильных телефонов и других подобных товаров.

Поиск партнеров. 

Кроме двух основных вышеперечисленных целей интернет-реклама способна также содействовать решению еще одной очень важной задачи для любого коммерческого интернет-проекта, а именно, поиску потенциальных партнеров. Например, любой представитель фирмы, поставляющей те или иные товары оптом, может в любой момент обратить внимание на рекламу сайта, торгующего теми же товарами, что может мотивировать его обратиться к компании с предложением о сотрудничестве.

Подвиды интернет-рекламы

•поисковое продвижение

•контекстная реклама

•баннерная реклама

•реклама в социальных сетях и на тематических форумах

Суть поискового продвижения - повышение позиций сайта в поисковой выдаче по целевым запросам.

Контекстная реклама имеет огромное значение для подачи информации о компании, акции или специальном предложении в данный момент. Контекстная реклама по своему эффекту напоминает рекламу в СМИ, только имеется возможность очень тонко настроить таргетинг – подача рекламы определенному кругу лиц, в соответствие с запросом, регионом, временем суток и т.п.

Баннерная (медийная) реклама – это размещение графических или медийных баннеров на тематических ресурсах. Эффективность ее напрямую зависит от посещаемости и соответствия тематике ресурсов, на которых она размещается.

Реклама в социальных сетях - достаточно новый вид интернет рекламы. Его появление связано с бурным развитием последних в последнее время. Миллионы людей имеют аккаунты в социальных сетях, которые используют в том числе и для получения информации о товарах, услугах и т.п.

Баннер.

Сейчас, хотелось бы немного остановиться на баннерной рекламе, а именно, на таком понятии как баннер.

Баннер – графическое изображение, которое способно содержать анимированные элементы, а так же являться гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.

Самый первый баннер появился в 1994 году

Существует три вида баннеров:

JPG баннер – один из первых разновидностей баннера появившихся в Интернете. Представляет собой статическое изображение. На данный момент считается устаревшим и не может соперничать с более современными аналогами.

GIF баннер – следующая ступень эволюции баннеров. Представляет собой анимированный графический элемент в формате gif, созданный из набора статичных изображений (кадров). Обычно состоит из 3-5 кадров.

Flash баннер – самая современная технология. Позволяет создавать наиболее эффектные анимированные баннеры. Предоставляет широкие возможности для реализации дизайнерских идей.

Плюсы и минусы

Поисковое продвижение

Плюсы поискового продвижения:

Этот тип рекламы ориентирован на целевую аудиторию,

пользователи сами вводят интересующий их запрос в поисковик.

Поисковый алгоритм создан для того, чтобы в выдаче поисковика

по запросу отображались наиболее соответствующие интернет сайты. Пользователи считают такую выдачу естественной, а следовательно отсутствует раздражение от рекламы.

Поисковое продвижение дает долговременный результат при

сравнительно небольших вложениях.

Из недостатков можно выделить:

Требуется значительное время для получения эффекта

(от 3-х месяцев).

Требуются периодические вложения для поддержания сайта на необходимых позициях.

Требуется производить мониторинг конкуренции и адаптационные

меры.

Контекстная реклама

Преимущества контекстной рекламы:

Гибкая настройка и ориентированность на конкретную аудиторию,

возможность очень быстро менять объявления.

2) Оплата происходит по факту перехода пользователя на сайт

(т.е. по факту заинтересованности)

Недостатками являются:

Сравнительно высокие цены на рекламу. Стоимость определяется

уровнем конкуренции по вводимым запросам.

Эффективность контекстной рекламы тем менее не велика.

Пользователи считают контекстную рекламу именно рекламой,

существует так называемая «рекламная слепота», а вследствие

этого низкая кликабельность.

Баннерная реклама

Плюсы баннерной рекламы:

Подача информации в графическом виде. Информация такого

формата больше привлекает внимание, в отличие от текста.

Есть возможность сделать интерактивный баннер, который несет в

себе больше информации и более привлекателен для пользователя.

Баннерная реклама помогает раскрутить продвигаемый бренд:

товар или компанию.

Недостатки баннерной рекламы:

Стоимость рекламы зависит от количества посетителей на сайте и

визуальной доступности рекламного места.

Стоимость и условия размещения определяется владельцем

ресурса, что затрудняет настройку наиболее оптимальной по цене и эффективности рекламной стратегии.

Низкая кликабельность и «рекламная слепота» справедливы для

этого формата рекламы.

Реклама в социальных сетях

Преимуществами рекламы в социальных являются:

Мягкая подача информации в виде советов, возможность уточнения информации в интерактивном общении.

Персонализация подачи информации: реклама предлагается не

группе лиц, а конкретному человеку.

Недостатки этого типа рекламы:

Достаточно ограниченный перечень продукции эффективно

продается на основании рекламы в социальных сетях..

Необходимо привлекать много трудоресурсов для поддержания

должного уровня интерактивности.

Интернет-реклама в России.

Рынок интернет-рекламы России 

В России реклама в интернете появилась в 1997 году, когда были составлены первые прайс-листы. Первые баннеры продавались на основе оплаты за время показа и стоили порядка 35 долл. в день.

Начиная с момента появления интернет-рекламы на рынке России её доля по отношению к другим медиа-платформам постоянно растёт. Так, с 2007 по 2010 гг. доля интернет-рекламы на российском рекламном рынке увеличилась почти вдвое. Ассоциация коммуникационных агентств России(АКАР) оценивает долю рекламы в сети в 10,7 % от всех рекламных бюджетов (2010 год). Ещё в 2008 году объём интернет-рекламы превысил объём рекламы на радио.

На пике мирового финансового кризиса в 2009 году практически все компании мира сокращали свои рекламные бюджеты. А в России падение рынка рекламы достигло колоссальных размеров: 26 % по сравнению с 2008 годом, что составляет около 70 млрд рублей. Сильнее других от кризиса пострадали наружная реклама и печать: обвал превысил 40 %. В то же время объёмы интернет-рекламы выросли. Рекламные сборы в сети увеличились с 17,6 млрд рублей в 2008 году до 19 млрд рублей в 2009-м (то есть на 8 %).

По состоянию на конец 2010 года, темпы прироста объёмов рекламы в интернете со значительным отрывом опережают эти показатели в других сферах рекламной деятельности и в среднем равны 37 %. При этом аналитики отмечают продолжающуюся тенденцию по сокращению доли медийной рекламы и развитие контекстного сегмента. В 2010 году доля контекстной рекламы выросла до 56,1 % с 53,7 % в 2009 году. А сектор баннерной рекламы, наоборот, остается в отрицательном тренде: наблюдается падение более чем на 3 % от общего объёма: c 37,5 % в 2009-м до 34,1 % в 2010 году.

Лидирующими компаниями по размеру рекламных доходов являются Яндекс, Mail.Ru, Google, Рамблер и РБК. Яндекс прочно удерживает первую позицию: в 2010 году его доля составила 44,6 % от всего объёма рынка. Также следует отметить, что все более заметную роль начинают играть крупнейшие российские социальные сети: «Вконтакте» и «Одноклассники». По итогам 2010 года, суммарная доля двух социальных сетей на отечественном рынке интернет-рекламы составила порядка 12 %

Развитие рынка интернет-рекламы среди

банков на примере Екатеринбурга

В августе 2011 г. было проведено исследование присутствия екатеринбургских банков на рынке интернет-рекламы. Целью данного исследования было изучение степени проникновения различных форм интернет-рекламы в банковскую среду,  определение динамики бюджетов, выявление инструментов интернет-рекламы, наиболее интересных для рекламодателей , а также основных проблем, возникающих при размещении рекламы в интернете.20 респондентов выбирались случайным образом из всех банков, представленных в Екатеринбурге на август 2011г.Респондентам было задано 7 следующих вопросов:

1.    Используете ли вы интернет для продвижения своих товаров и услуг?2.    Какие средства вы используете при продвижении своих товаров и услуг в интернете?3.    Какова доля расходов на интернет-рекламу  в вашем рекламном бюджете? 4.    Наблюдаете ли вы рост  расходов на интернет-рекламу в вашей отрасли?5.    Какова, по вашему мнению, доля новых клиентов, приходящая из интернета?6.    С какими сложностями приходится сталкиваться при использовании интернет-рекламы?7.    Что, по вашему мнению, наиболее эффективно при рекламе ваших товаров и услуг в Интернете?

На первый вопрос 100% ответили положительно, результаты следующих ответов отражены на диаграммах.

Более распространенным ответом на 6-ой вопрос был – «непонимание возможностей интернет рекламы руководством и, как следствие, низкий бюджет»

На основании полученных ответов, можно сделать следующие выводы:

1.  Продвижением своих услуг в интернете занимается  100% опрошенных банков, однако большинство не использует весь комплекс  существующих маркетинговых инструментов.  Из всех интернет инструментов, наиболее популярными являются медийная и контекстная реклама, как самые понятые. Поисковая оптимизация удерживает второе место. Третье поделили продвижение в социальных сетях и работа на специализированных форумах.

Это связано  с тем, что рекламодатели выбирают простые, понятные рекламные формы, с очевидными критерями эффективности рекламной кампании. 2. Многие руководители рекламных подразделений не до конца информированы и не понимают важность использования этого канала коммуникации с целевой аудиторией, как следствие – небольшие бюджеты и использование небольшого интернет инструментария. При этом, почти половина опрошенных видит рост бюджетов рекламных кампаний в интернете, что говорит о  заметном повышении интереса к данному виду рекламы.

Интернет-реклама – это выгодно?

Можно ли считать интернет-рекламу выгодной на сегодняшний день? Думаю, что да. Это очень хороший инструмент в продвижении продукта, сайта компании или чего-нибудь другого. Главное, понять, является ли то, что мы хотим преподнести людям, важным и нужным, стоит ли пиарить это.

Интернет – свалка, в которой «тонет» все, что «не умеет плавать». Так зачем тратить усилия и деньги на «труп»? Цель определяется способами её достижения, а они, в свою очередь, идеей. Следовательно, интернет-реклама выгодна для тех, у кого есть идея, пускай даже безумная, и не на один день, а на года.

Список использованных ресурсов:

Энциклопедия Интернет-рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://www.pro-artema.info/inetreklama.htm (25.05.2013)

Интернет реклама [Электронный ресурс]. URL: http://www.infosky.ru/content/view/38/94/ (25.05.2013)

Роман Бессонов «Виды интернет рекламы» [Электронный ресурс]. URL: http://statiami.com/reklama-v-internete.php (25.05.2013)

Плюсы и минусы рекламы в сети [Электронный ресурс]. URL: http://www.jimm-info.ru/tele/210-reklama-zdes.html (26.05.2013)

Цели интернет-рекламы [Электронный ресурс]. URL: http://1webcent.ru/celi-internet-reklamy/ (26.05.2013)

Интернет-реклама – это выгодно [Электронный ресурс]. URL: http://dimox.name/internet-advertising-it-is-profitable/ (28.05.2013)

Баннерная реклама в интернете [Электронный ресурс]. URL: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/internet-banners-theory.html




See also:
Для студента
Похожие записи

Комментарии закрыты.